![今年も「フジロック」の”場作り”を支えたジョニーウォーカーに訊く、カルチャーをサポートする意義](https://news.j-wave.co.jp/assets_c/2024/08/20240819_jonny_16_2-thumb-1200x800-121487.jpg)
「FUJI ROCK FESTIVAL '24」(以下、フジロック)が2024年7月26日~28日、新潟県・苗場スキー場で開催され、熱狂のうちに幕を閉じた。苗場では25回目の開催となる今年は、ザ・キラーズが20年ぶりに出演することが発表時から大きな話題に。運営面では、移動や休憩が快適になる新サービス「FUJI ROCK go round」が導入されるなどのアップデートが見られた。昨年のフジロックはコロナ禍を経て「完全復活」と評されたが、今年は未来を見据えるような進化を遂げたと言える。
![20240819_jonny_15_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/20240819_jonny_15_2.jpg)
ジョニーハイボールを楽しみながら、ラジオ公開収録も盛況!
ジョニーウォーカーは、多様な原酒から作られるブレンデッドウイスキーのブランドだ。複雑な味わいと飲みやすさを兼ね備え、長きにわたり世界中で愛されている。フジロックでは、華やかな黄色いブースがオアシスエリアで存在感を放った。今年も各地のラジオが生放送を届けるブースに隣接。7月25日(木)の前夜祭では、音楽とカルチャーに特化したJ-WAVEの番組『GRAND MARQUEE』が、ジョニーウォーカーとのコラボレーションで公開収録を実施した。
![_DSC1929.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/_DSC1929.jpg)
![20240819_jonny_1_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/20240819_jonny_1_2.jpg)
「フジロックに乾杯!」
![20240819_jonny_8_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/20240819_jonny_8_2.jpg)
![20240819_jonny_2_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/20240819_jonny_2_2.jpg)
![20240819_jonny_5_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/20240819_jonny_5_2.jpg)
![20240819_jonny_9_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/20240819_jonny_9_2.jpg)
![20240819_jonny_7_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/abae7b88a5777d6ed0f0b73d667842ca91a6614d.jpg)
ゲストの一人には、ファッションデザイナーの落合宏理も登場。落合が手がけた、フジロックとコラボした「コンビニエンスウェア」を身に着けて乾杯!
![20240819_jonny_10_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/20240819_jonny_10_2.jpg)
公開収録後に記念撮影! 打ち上げでは、スタッフも含めてハイボールを楽しんだ
![20240819_jonny_11_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/20240819_jonny_11_2.jpg)
前夜祭から大勢の人が集まった
ジョニーウォーカーは、なぜカルチャーを支援する?
今やフジロックでおなじみの味となったジョニーウォーカー。協賛をスタートしたのは2018年のことだ。また、2022年からは自社主催で、カルチャーイベント「THE WALKERS IN TOWN presented by JOHNNIE WALKER」を渋谷で約一週間にわたって開催している。![20240819_EYESCREAM_1_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/20240819_EYESCREAM_1_2.jpg)
カルチャーイベント「THE WALKERS IN TOWN presented by JOHNNIE WALKER」の様子。Photo by ASANO HIROKI
「ジョニーウォーカーは、以前は“品質のいいウイスキー”“歴史のあるブランド”といったイメージを持っていただくことが多く、自社のコミュニケーションも、歴史や品質にフォーカスしたものが多かったんです。それらがジョニーウォーカーの重要な要素であるのは間違いないのですが、新たに若年層にブランドを好きになってもらうには、自分達の好きなカルチャーとの繋がりを感じてもらうことが重要だと考え、数年前からカルチャーを愛する方に知っていただけるような取り組みをスタートさせました。フジロックへの協賛も、そのひとつです」
![20240819_jonny_12_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/20240819_jonny_12_2.jpg)
鈴木健太(すずき・けんた)◎ディアジオジャパン株式会社 マーケティング部 カルチャーマネージャー。社内外で連携し、ブランドとカルチャーを繋ぐ役割を担う。自身もカルチャーに造詣が深く、DJなどプレイヤーとしても活動。DJは高校生の頃の放送部が始まりで、「志向の近い仲間と情報交換をしながら、当時はメインストリームではなかったヒップホップやテクノなどをお昼の校内放送で流していました。多くの生徒には迷惑だったと思いますが(笑)」と振り返る
「こだわりのある人」が多いフジロッカーに、上質な体験を
鈴木さんよると、フジロック来場者は「あらゆるものに“こだわり”を持っている人が多い」という調査結果があるのだそう。例えばお酒ひとつとっても、「自分に合う銘柄をもっと知りたい」といった欲求がある。そんなフジロッカーに合わせて、ジョニーウォーカーのブースで楽しめるハイボールも、バーさながらの本格的なものが用意された。![20240819_jonny_3_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/20240819_jonny_3_2.jpg)
![20240819_jonny_6_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/20240819_jonny_6_2.jpg)
バーテンダーの藤井 隆(ふじい・りゅう)さん。2024年限定のジンジャーサワーは、ほのかな甘みとピリッとした刺激、そしてウイスキーの風味が口の中に広がるリッチな味わい。トッピングの生姜はウイスキーに漬け込んだものを利用しているため、サステナビリティの観点でもフジロックらしいハイボールだ
![20240819_jonny_14_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/20240819_jonny_14_2.jpg)
![20240819_jonny_13_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/20240819_jonny_13_2.jpg)
さらに、会場周辺の森林環境を守るプロジェクト「フジロックの森」や、ドリンクの紙コップを回収してトイレットペーパーにリサイクルする取り組みにも参画。ジョニーウォーカー自体も、「蒸溜所の100%が再生可能エネルギーを利用」「最低60%のリサイクルガラスを使用する」など長期的な目標を掲げるサステナブル計画に注力しているため、“世界一クリーンなフェス”として自然と共存するフジロックのあり方に共鳴したことも、長く協賛を続ける理由だそう。
![20240819_jonny_17_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/20240819_jonny_17_2.jpg)
フジロックの森は、植樹等による森の環境整備や、会場にある「ボードウォーク」の整備などを行っている
「カルチャーの中にブランドを置く」その意味は
ジョニーウォーカーはそのほか、アーティストとの直接的なパートナーシップの元、コラボレーションを行っている。公開収録のゲストだったMONO NO AWARE 玉置周啓と、ラッパーTaiTanによる人気ポッドキャスト『奇奇怪怪』も長期に渡る関係構築を経て、番組や書籍、ポップアップ、イベントまでをサポートした。![20240819_jonny_19_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/20240819_jonny_19_2.jpg)
『奇奇怪怪』イベントの様子。ジョニーウォーカーを象徴する「ストライディングマン」像に『奇奇怪怪』のペイントを施して飾られるなど、内装面も含めてコラボレーションした
「ディアジオでは、カルチャーの中にブランドを置く“Build Brands in Culture”という考え方があります。そのカルチャーの中の文脈を理解した上でアクションしていくことが非常に重要だと思っています。アーティストのみなさんとのコラボレーションも、単発で一回だけ一緒にやるというよりは、しっかり関係性を築いたうえで中長期的に生み出せるものを模索していくのが理想です。カルチャーの中で認知されるには長い時間がかかりますから、今後もあらゆる取り組みを続けて、いつか『ジョニーウォーカーと言えばカルチャー』というイメージを広くみなさんに持っていただけるまでになればと思っています」
ジョニーウォーカーのキー・メッセージは「KEEP WALKING」。200年以上、前進と挑戦を続けてきたブランドは今後も歩みを止めず、ますますカルチャー界隈の中で存在感を放っていきそうだ。
![20240819_jonny_18_2.jpg](https://news.j-wave.co.jp/images/board/cff2409bb92c905f6d35c874be0d920cda34582b.jpg)
ブースでは、Tシャツやタオルなどのオリジナルグッズが当たるガチャガチャも設置され賑わいを見せた
(取材・文=西田友紀、撮影=竹内洋平)
![20240820osake.png](https://news.j-wave.co.jp/images/board/20240820osake.png)
この記事の続きを読むには、
以下から登録/ログインをしてください。